Google Search Console (često skraćeno GSC) besplatan je alat koji pokazuje kako vaša web stranica prolazi u Google pretrazi. To nije Analytics. Analytics govori što ljudi rade nakon dolaska. Search Console govori kako su vas uopće pronašli - i što Google stvarno misli o vašim stranicama, od statusa indeksiranja do tehničkih grešaka koje nitko drugi ne bi primijetio.
Ako vam je uopće stalo do organskog prometa, Search Console treba biti među prvim alatima spojenim nakon lansiranja sitea, u idealnom slučaju prije nego se objavi prvi blog članak ili landing stranica.
Što Search Console radi
Kad je property potvrđen, Search Console pomaže odgovoriti na praktična pitanja na koja nijedan drugi besplatni alat ne odgovara jednako izravno:
- Koji upiti donose prikaze i klikove, i na kojim konkretnim stranicama.
- Jesu li važni URL-ovi indeksirani, isključeni ili greškom blokirani.
- Je li Google našao greške pri crawliranju, pokvarene poveznice ili probleme mobilne upotrebljivosti.
- Kako Core Web Vitals izgledaju za stvarne posjetitelje na vašim stvarnim stranicama.
- Je li sitemap prihvaćen i koje su stranice otkrivene iz njega.
- Koje vanjske stranice vode na vas i koje se vaše stranice najčešće interno povezuju.
Možete i zatražiti indeksiranje nove ili nedavno ažurirane stranice, pratiti ručne radnje i sigurnosne probleme koje je Google označio, te vidjeti greške strukturiranih podataka ili rich rezultata prije nego vas tiho koštaju značajke pretrage na koju ste računali.
Zašto je važan
Bez Search Consolea nagađate. Možete objavljivati članke, prepisivati naslove ili ulagati u sadržaj mjesecima - a da nikad ne vidite koje ključne riječi skoro rangiraju na prvoj stranici, koje stranice Google odbija indeksirati iako čovjeku izgledaju sasvim u redu ili kad tehnička promjena tiho ukloni promet tjedan nakon redizajna.
Za agencije i vlasnike poslovanja to je i zajednički izvor istine. Izvještaji Performance i Pages čine napredak SEO-a vidljivim na način koji ne ovisi o vjerovanju sažetku jedne osobe - svatko s pristupom može otvoriti iste brojke i vidjeti isti trend.
Kako dodati web stranicu
Treba vam Google račun sa stvarnim pristupom siteu - bilo postavkama DNS-a domene, bilo mogućnošću objave datoteke ili oznake na početnoj stranici.
- Otvorite search.google.com/search-console i prijavite se tim Google računom.
- Kliknite Add property. Odaberite Domain ako kontrolirate DNS - pokriva http, https, www i svaku poddomenu u jednom propertyju. Odaberite URL prefix ako upravljate samo jednom točnom varijantom URL-a, npr. https://www.example.com.
- Dovršite potvrdu jednom od metoda koje Google nudi za odabrani tip propertyja.
- Nakon uspješne potvrde pošaljite sitemap, obično dostupan na https://vasastranica.com/sitemap.xml.
- Na nekoliko ključnih stranica koristite URL Inspection da potvrdite da se stvarno mogu indeksirati, zatim pratite Performance izvještaj idućih dana i tjedana.
Metode potvrde, ukratko
Potvrda Domain propertyja obično traži TXT (ponekad CNAME) zapis kod vašeg DNS providera - Hostinger, Cloudflare, GoDaddy ili gdje god živi zona vaše domene. Propagacija može trajati od nekoliko minuta do nekoliko sati, pa ne paničarite ako potvrda ne uspije iz prvog pokušaja.
Opcije za URL prefix uključuju HTML datoteku učitanu u root sitea, HTML meta oznaku stavljenu u <head> početne stranice, ili povezivanje preko Google Analyticsa ili Google Tag Managera ako je bilo koji od njih već instaliran s pravim ovlastima na računu. Kad god možete, preferirajte Domain property - tako izbjegavate cijepanje podataka između www i non-www, odnosno http i https, što inače razbija izvještavanje na nekoliko djelomičnih slika.
Čitanje Performance izvještaja bez gubljenja u podacima
Performance izvještaj mjesto je gdje se stvarno donosi većina korisnih odluka, ali lako je gledati u njega bez izvlačenja ičega upotrebljivog. Krenite filtriranjem na zadnja tri mjeseca, zatim sortirajte po impresijama, a ne po klikovima - impresije otkrivaju svaki upit koji Google već povezuje sa stranicom, uključujući one koje još ne pobjeđujete.
Stranica koja sjedi na poziciji 8–15 za upit sa snažnim impresijama obično je brža pobjeda nego pokušaj rangiranja potpuno nove stranice od nule, jer je Google već odlučio da je stranica dovoljno relevantna da je ponekad prikaže. Usporedite stopu klika s pozicijom za isti upit: ako slične pozicije drugdje na siteu dobivaju primjetno veću stopu klika, naslov ili isječak na stranici koja podbacuje vrijedi prepisati prije bilo čega drugog.
Isti izvještaj može se filtrirati i po uređaju i državi, što je važnije nego što se čini na prvi pogled. Stranica koja dobro prolazi na desktopu u jednom tržištu može biti gotovo nevidljiva na mobitelu u drugom, osobito za višejezične ili višeregionalne siteove gdje se sadržaj, brzina učitavanja ili lokalna konkurencija razlikuju po segmentu. Cijepanje podataka na ovaj način prije izvlačenja zaključaka sprječava popravljanje krive stranice za krivu publiku.
Što raditi nakon ulaska
- Pošaljite sitemap i potvrdite da je prikazan kao uspješan, ne „couldn't fetch“ ili „has errors“.
- Provjerite izvještaj Pages zbog isključenih ili greškom označenih URL-ova koji bi stvarno trebali biti aktivni i indeksabilni.
- Pregledajte Experience / Core Web Vitals ako su vam brzina i mobilna upotrebljivost važni za promet - a obično jesu.
- Uključite e-mail obavijesti da vas Google upozori na nove probleme bez potrebe da se svaki tjedan prijavljujete radi provjere.
- Podijelite pristup agenciji ili developeru u Settings → Users and permissions, koristeći ulogu ne širu od one koja im stvarno treba.
Jednostavna navika koja se isplati
Jednom mjesečno otvorite Performance, sortirajte po impresijama i potražite upite gdje ste na drugoj stranici rezultata ili imate primjetno slabu stopu klika za poziciju koju držite. Te su stranice dosljedno najjeftinije dostupne SEO pobjede: jasniji naslov, bolji uvodni odlomak ili jači poziv na akciju - ne potpuna izrada iznova.
U Killer Clicku Search Console spajamo rano na svakom projektu koji gradimo ili preuzimamo, uz Analytics, kako bi tehnički SEO i odluke o sadržaju ostali utemeljeni na onome što Google stvarno prijavljuje, a ne na pretpostavkama. Ako trebate pomoć s potvrdom domene ili čitanjem izvještaja, javite nam se.